Внешние факторы ранжирования сайта в поисковой выдаче составляют отдельную группу. Эффективность того или иного фактора, в свою очередь зависит от множества параллельных факторов: поисковая система и ее актуальные алгоритмы, тип продвигаемого Интернет-ресурса, тематика и многое другое.
К основным внешним факторам ранжирования можно отнести количество и качество ссылающихся на продвигаемый сайт страниц других ресурсов.
Группа основных внешних факторов ранжирования:
1. Релевантность ссылающихся сайтов – наиболее эффективными являются ссылки с тематических ресурсов;
2. Релевантность ссылающихся страниц – общетематический ресурс может содержать страницу тематичную продвигаемому сайту и ссылаться на него в тексте данной страницы;
3. Качество ссылающихся сайтов – вес сайтов в глазах поисковой системы;
4. Качество ссылающихся страниц – вес отдельной ссылающейся страницы в рамках сайта-донора;
5. Входящие ссылки с единой сети сайтов – следует избегать ссылок с сетей сайтов, созданных лишь с целью продажи ссылок;
6. Взаимное цитирование – следует избегать подобных схем обмена ссылками;
7. Разнообразие типов и видов ссылок: - Разнообразие анкорного листа – различные варианты текстов в гиперссылках; - Разные IP адреса ссылающихся сайтов – охват широкого диапазона IP адресов сайтами донорами и всеми их реципиентами; - Географическое разнообразие – охват донорами разных доменных зон; - Различные домены верхнего уровня – .com, .net, .org, .edu, .gov; - Разнообразие тем – различные шаблоны сайтов доноров; - Разнообразие ссылающихся сайтов, (каталоги, блоги, и т.д.) – не стоит зацикливаться на одних типах доноров.
8. Количество авторитетных ссылок на одну внешнюю ссылку – наличие ссылок с интернет СМИ и их баланс с менее авторитетными донорами;
9. Множественные ссылки с плохих доноров с одинаковым IP – продвигаемый сайт может получить серьезные штрафные санкции за участие в неграмотных схемах линкостроения;
10. Соотношение исходящих и входящих ссылок – продвигаемый сайт не должен ссылаться на нетематические сайты и неавторитетные ресурсы;
11. Соотношение ссылок с социальных сетей со всем профилем обратных ссылок – положительный фактор, предающий натуральность общей ссылочной массе продвигаемого сайта;
12. Темпы прироста обратных ссылок – не желательными являются случаи резкого (ненатурального) прироста обратных ссылок;
13. Цитирование на Wikipedia и других авторитетных справочных ресурсах – фактор повышающий авторитет продвигаемого сайта и устойчивость к штрафным санкциям;
14. История донора – применялись ли штрафные санкции за продажу/покупку ссылок к сайту донору;
15. Обратные ссылки с социальных сайтов закладок – необходимый признак популярности продвигаемого сайта.
16. Авторитетность доменной зоны донора – авторитетными зонами считаются .gov и .edu;
17. Авторитетность ссылающегося домена – уровень траста у различных доменов индивидуален;
18. Авторитетность ссылающейся страницы – траст отдельных страниц, в пределах одного сайта различен, они так же могут иметь входящие ссылки с других авторитетных сайтов;
19. Расположение ссылки – ценнее являются ссылки в контенте донора;
20. Анкорный текст ссылки и Alt тэги картинок, с которых даётся ссылка – в большинстве случаев лучшим считается наличие поискового запроса (ключевого слова), по которому продвигается сайт в данных атрибутах;
21. Атрибут заголовка ссылки – отсутствие атрибутов, запрещающих передачу веса гиперссылкой.показов в месяц
Данный перечень является далеко не исчерпывающим и требует отдельной расшифровки на профессиональном уровне.
Отдельным показателем популярности продвигаемого сайта являются внешние упоминания о названии/торговой марке в Интернете, что в общем зачете является дополнительным бонусом в глазах поисковых систем.
Стоит отметить недопустимость манипуляций с искусственным наращиванием ссылочной массы без наличия достаточного практического опыта в данном направлении внешней оптимизации.
Следствием действий неграмотного или неквалифицированного оптимизатора могут быть как недостижение желаемого эффекта после вложения значительных инвестиций во внешнюю оптимизацию, так и серьезные штрафные санкции со стороны поисковых систем в отношении продвигаемого сайта, в виде принудительного понижения продвигаемого сайта в поисковой выдаче по всем запросам и вплоть до полного исключения сайта из выдачи поисковой системы, что в некоторых случаях является неисправимым.
Актуальной проблемой внешней оптимизации сайтов являются различные предпочтения поисковых систем к тем или иным типам и видам обратных ссылок, что требует сохранения оптимального баланса между предпочтениями основных поисковых систем Google и Yandex.
